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家居业的创意营销脑洞还能开多大?

2016-9-4 09:08| 发布者: 密西西比河| 查看: 1159| 评论: 0

摘要:   质量竞争、价格竞争、设计竞争……家居行业的竞争从来就没有停止过,每一年,家居行业都有不同的“玩法”,而今年各大品牌为了博得更多关注度,又开始了营销花样的竞争。  不久前,顾家家 ...

  质量竞争、价格竞争、设计竞争……家居行业的竞争从来就没有停止过,每一年,家居行业都有不同的“玩法”,而今年各大品牌为了博得更多关注度,又开始了营销花样的竞争。

  不久前,顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”,传递“顾家、爱家”的正能量。近日,从《寻夫启事》开始,有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口,紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海?#36136;?#21306;呼吁顾家”行为?#24080;?#33829;销活动,继续打造“8·16不加班,全民顾家日”的理念,这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。

  TATA?#20037;?#36873;择邀请明星为品牌站台打气,李晨、林志玲、谢娜、张亮,这些炙手可热的明星出场和TATA的创新一起出现。但玩得最“冷”的应该就是华耐家居了,近日,华耐登山队的队员作为中国家居行业首支企业登山队成功地让旗?#33041;?#21271;极极点飘扬。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念,则是为了传递曲美家居新店的新理念。

  家居业的营销活动已不再是单?#30475;?#38144;,而是家居品牌营造自?#33322;?#26085;。就像每年一度的“双11大战”,已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统日子,品牌也在努力打造属于自己的节日,就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”,已经成为了深入人心的“自创节日”。

  这些脑?#21019;?#24320;的营销方式一部?#36136;?#21463;到其他行业的启发,一部?#36136;?#20381;据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居行业的营销方式已经从“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。随着消费者越来越理性化,越来越重视消费体验,这些营销方式会在一定程度上提高消费者的买单度,不知道接下来的家居业还有哪些新玩法,但只有更?#21448;?#35270;消费者利益,在产品和服务链?#29486;?#20986;更高水准的运作才是长久的兴旺之道。

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