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巨亮光电“老板跑路” 看价格战害人终害己!

2014-12-9 11:35| 发布者: medium| 查看: 3547| 评论: 0|来自: 半导体照明网

摘要: 临近年关,对于一向?#24049;?#28909;闹的LED行业来说从来不缺少话题,近日,行业再传出巨亮光电老板失联。究其原因是近年来,随着LED照明的成本不断下降,国家政策的不断利好,但LED产品的价格,始终无法降到与传统照明产品相 ...

      临近年关,对于一向?#24049;?#28909;闹的LED行业来说从来不缺少话题,近日,行业再传出巨亮光电老板失联。究其原因是近年来,随着LED照明的成本不断下降,国家政策的不断利好,但LED产品的价格,始终无法降到与传统照明产品相当的水平。结果导致国内企业为了吸引国际巨头大订单,争相降低LED照明产品价格,实现大规模生产,再进一步降价,以低价LED产品迅速撬开内销市场,但对企业来说,价格战真的是所向披靡?

       对于低价是不是打开照明市场的钥匙,价格战会?#20013;?#22810;久的问题,很多LED行?#30340;?#20154;士表示,LED市场短期内仍将处于价格混战阶段,“价格战,要有对象,那?#38477;?#36319;谁在打价格战呢?现在看来,还是混战。显然看起来效果并不明显。”

      在激烈的价格战火下,一些厂家已经扛不住,早已关门大吉,特别是今年下半年,不少LED行业小有名气的企业倒下更是加重了行业的这份担忧,而12月 7日广州巨亮光电科技股份有限公司拖欠多家供应商的货款超过1亿元,拖欠几百名职工几个月的工资,而该公司董事长、法人代表等负责人已经处于失联状态,这 超越先前的凤光成为今年以来最大的一个老板跑路?#24405;?/p>

      据了解,从2012年开始LED照明终端市场中低价竞争日趋激烈,当时一些大企业凭借规模优势?#32769;仍?#34892;?#30340;?#38477;低售价,之后引起了众多企业的低价竞争,巨亮光电进入照明领域之后也参与到这种低价竞争中,其生产的产品?#36129;?#24066;场上同类型产品的售价低了大约20%。

      “同人不同命”这句话同样适用在LED行业,据了解,木林森、长?#38477;?#20225;业敢引领“低价潮”是因为其价格优势完全基于自身的?#38469;?#30740;发能力、成?#31350;?#21046;能 力、规模优势以及完善的供应链体系。而这些恰恰是巨亮光电所欠缺的部分。因此巨亮欲在价格上 “赶超木林森”的目标也被?#30340;?#20154;士评为“痴人说梦”,也正是因为巨亮的“盲目自大”使得“这家公司经营不长”的言论相传与LED行?#30340;凇?/p>

      LED价格战一直是行业的乱象,尤其今年以来,价格战趋势更是愈演愈烈,据了解,今年6?#36335;?#19968;向高调的勤上光电LED路灯以 4元多/瓦的价格投放市场,目的是以低价“砸死”一半以上的LED竞争企业。而当?#24065;的?#20027;流LED企业的路灯产品的售价约为9元-12元/W,勤上光电以 这个价格去投放市场,在更多人看来这无疑是“脑子进水?#34987;頡?#30127;了”。但在勤上光电如?#35828;?#20215;的轮番“轰炸”之下,真的有不少企业是悄无声息的?#36129;?#20102;。

      任何行业最忌讳的竞争就是“价格战”,这样不仅会拉低整个行业的利润水平,面对价格竞争越来越激烈,不少LED照明企业在降价与固守原价之间摇摆不 定。但是抛开价格这一因素,精明企业经营者或许会从产品身上?#19994;?#19968;个能让自身脱离价格战洪流的好方法,而那就是让产品富含更多的附加价值。

      借着我国房地产膨胀的“泡沫”发展,很多照明灯饰企 业老板自认为,灯饰企业产品不愁没人进货,商家?#30452;?#24320;个店就能盈利,不少人做着“一?#36129;?#23500;”的美梦踏入LED市场,然而如今整个照明灯?#38382;?#22330;已进入到一个 价格战激烈、仿冒成风、新模?#32467;?#36215;的阶段,原先大企很多呈现“大而不精,无利?#27604;佟?#30340;?#38480;危?#32780;?#34892;?#20225;业更是得了“资金贫血症”,发展路子走得有气无力,最 后只剩下对行业抱着“鸡肋”的念头!

       “我们也希望建立行业新标准,让LED价格回归到理性状态。”--这句话一语道破了社会残酷的现实和价格战的无耻!价格战和份额模式根本就是害人害 己!从市场发展的角度来说,LED照明企业的发展前景其实是挺大的,无论在?#38469;?#23618;面还是在经济层面都可以预见到,不过,最关键的就是LED照明企业要想找 到这个出路,就必须运用品牌的思路来去重新操作企业,只有这样,企业才能走?#26790;?#36208;得远! 

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